部分基金公司已推出APP产品
随着每天抱着手机看的“低头族”增多,人们使用APP愈发普遍,推出APP也成为基金公司的普遍现象。《证券日报》基金新闻部梳理发现,规模排名前十位的基金公司不仅均已推出APP产品,甚至部分基金公司已推出2款APP。
易观智库金融行业中心研究总监马韬在接受采访时对《证券日报》基金新闻部表示,据易观千帆产品监测数据,较大规模的基金公司,其APP月活跃用户量可达几十万量级。由于这一数据统计口径差异较为严格,界定为较长时间打开、使用的用户,以将基金公司或存在的刷量次数刨除,事实上存在的用户数量可能高于这一的统计。而类似天天基金网这样已开办较长时间的互联网基金平台,月活跃用户量则在500万人次以上。对比来看,基金APP的活跃用户量,已经非常可观了。
如此庞大的用户量在使用基金公司APP,可见基金公司对“低头族”的拉拢卓有成效。然而,这些“低头族”因何被拉拢,这些APP又在基金公司发展中起着何种作用呢?
货基乃APP主打低风险产品打头阵
据《证券日报》基金新闻部记者下载了规模较为靠前的5家基金公司APP进行统计发现,将低风险的互联网定制货币基金放在主要推荐位置,突出互联网定制基金的申赎便利,冠以“钱包”之名,是这些基金公司APP的主要特色。除货币基金外,风险较低的债券型基金也是基金公司APP的主推产品。
易方达基金APP的名称是e钱包。进入APP后,初始界面简单明了地分为存、取和查三个部分。生活和理财则属于二级分类。生活功能尚未上线,点击进入理财,则进入了近日热销易方达产品的界面。理财方面,将热销放在前面,热销界面上,均是货基或债基,标明1年收益率和7日年华收益。需要再经过一次点击,才能进入全部基金和自选基金,选购偏股基金。
工银瑞信基金也将快存快取作为APP最主打的功能,APP名称即工银瑞信现金快线,将取现功能放置在初始页面中。此外,初始页面上推荐着2款工银瑞信的基金产品,是2款货币基金。与易方达不同的是,工银瑞信在首页推荐了近日发布的偏股基金。近日较为火爆的QDII基金开展的0费率活动也被放在首页。
嘉实基金名为“理财嘉”。与上述2款APP相同,货币基金的兽医介绍和存入、取现功能也被放在首页;此外是部分近日发行的基金和费率优惠活动。然而与上述2款APP不同的是,嘉实基金将“了解嘉实”和投资者教育活动也放在了首页显着位置。
可见,类“支付宝”基金是此类基金公司APP的营销重点,其他低风险产品也在APP重点推送范围。而在主界面上,除部分活动信息,难觅股基踪影。
销售并非主目标特色服务成趋势
马韬对记者表示,相对综合性的互联网基金销售平台,基金公司APP的客户群不同。事实上,对于基金公司来说,APP不单纯是产品销售的工具,更是一个服务投资者和实现互联网创新产品的平台。
马韬透露,如嘉实、汇添富这样的基金公司,有一些独有的、面向高端人群的定制账户服务,属APP专属的理财产品,在一般代销平台是找不到的。此外,APP可以根据客户各自的风险偏好,把收益和风险与客户做更细致的匹配,这也是普通的互联网基金销售平台无法做到的。
记者在体验基金公司APP后发现,对于天弘基金这种有支付宝客户端作为货币基金销售入口,以及华夏基金这种有专注于货币基金的活期通、又有一款华夏基金管家,同时存在2款APP的基金公司来说,货币基金就不再是APP的重点。
推广创新产品方面,天弘基金APP表现得较为显着。打开天弘基金APP,首页并不是关于基金收益,而是将北上互认基金放在首位。其次,特色产品“爱基金”则占用余下2条主推位置。此外,天弘养老产品和天弘教育计划,被放在余下位置。收益率被放置在基金一栏二级分类中,而并非APP的显要位置。
而打开华夏基金管家,首页是华夏基金新基金产品,标明认购费率和认购优惠。其下是华夏基金的部分产品,最新净值和日涨跌幅。开户和账户查询被放在APP下方第二栏,第三栏则是活动和帮助。